Análisis publicitario del anuncio de Aquarius 2008

Análisis del anuncio “Aquarius 2008”


Para realizar el análisis del contenido de este spot, es preciso señalar en primer lugar que los publicistas tratan de captar la atención del espectador tratando el mensaje de una u otra manera según sea la intención de dichos anunciantes.

Esta manera de tratar el mensaje se realiza según las llamadas “funciones del lenguaje” que ya describiera el lingüista y fonólogo Roman Jakobson.
En el spot de Aquarius, el mensaje publicitario presenta las siguientes funciones:

Expresiva: En el spot analizado, puede considerarse que es una de las funciones a las que se le da mayor importancia, debido a que en todo momento se trata de transmitir al espectador la felicidad de los integrantes de la compañía de teatro, cargando el anuncio de un gran positivismo, lo cual se quiere relacionar a su vez con el uso de la bebida isotónica en cuestión.
También podría considerarse que está función está presente en esta campaña publicitaria puesto que el hecho de narrar la historia de la cadena de radio y como pasó de convertirse en un “sueño” a una realidad, es utilizado también para apelar a los sentimientos del público objetivo.

Representativa: Consideramos que este anuncio carece de función representativa, puesto que pese a informar a los espectadores de la existencia de una cadena de radio que se ha ido afianzando a lo largo de los años, lo cierto es que no aporta en ningún momento datos sobre el propio producto anunciado, la bebida isotónica Aquarius.

Apelativa: Esta función del lenguaje hace mención al receptor. En este caso, se puede considerar que esta función esta presente, puesto que mediante el spot, el publicista trata de generar una respuesta positiva en los receptores, que en el caso de estas campañas son los teleespectadores. Consiguiendo una respuesta positiva en estos, tiene lugar cuando se atrae su atención y se genera un interés y un deseo por adquirir el producto, lo que puede llevar al comprador en potencia a llevar a cabo la acción de adquirir el producto.
Por estas razones se puede considerar que esta función esta presente en todos los spot publicitarios.
Fática: La función fática hace referencia al canal y a todos los mecanismos utilizados para que haya interacción. En este caso, el spot utilizaría esta función por el medio televisivo para captar y mantener la atención del público para que recuerden el anuncio y sientan la necesidad de adquirir el producto.

Metalingüística: Esta función hace referencia a la capacidad de la lengua para hablar de ella misma, por lo que en este caso se puede considerar que esta función no esta presente en ningún momento.

Poética: La función poética tendría también una gran importancia en este spot. La manera de presentarlo, incluyendo una narración sobre la historia de la cadena de radio “La Colifata”, tomando diversos testimonios en diferentes planos dota de dinamismo al anuncio, así como la utilización de personajes hablando con acento argentino es importante puesto que logra captar aún más la atención del público, al ser considerado dicho acento como muy llamativo por parte de la población española.

Aparte de las funciones del lenguaje, es necesario tratar otros aspectos del anuncio.
El spot publicitario que llevó a cabo la compañía Aquarius durante 2008 presenta a unos personajes de nacionalidad argentina y de edad avanzada que se muestran felices y orgullosos de haber sacado a la luz una emisora de radio, “La Colifata” pese a pensar en un primer momento que este proyecto era irrealizable.

Con este anuncio parece quedar claro que se pretende, por una parte, atraer la atención del espectador, al presentarse dicho spot rodeado de un áurea de optimismo y positivismo que se pretende vincular con la propia Aquarius.

Dicho optimismo se pretende transmitir a su vez presentando el “clásico” argumento utilizado tradicionalmente en cine y publicidad que señala que “nada es imposible” y/o que “los sueños se pueden cumplir”.

Por otro lado, Aquarius podría pretender aumentar el rango de edades que comprende su “target” (público objetivo), al presentar como protagonistas de su anuncio a personas de una edad avanzada, los cuales, no son al menos en principio, el tipo de población que consume esta bebida.